"Бегун" напичкал видеоролики контекстной рекламой

В компании «Бегун» объясняют нововведение тем, «что за последние 2 года сервисы онлайного видео росли с огромной скоростью, а онлайновое видео стало популярнее кабельных телевизионных каналов». Таким образом и реклама в видеороликах видится перспективным направлением.

Первым партнером программы «Бегун.Видеоконтекст» стал проект компании «Рамблер» Rambler.Vision. Впрочем, в этом нет ничего удивительного, так как «Бегун» продает контекстную рекламу на поисковике «Рамблера». На днях к видеохостингу присоединились порталы Life.ru (ИД «Ньюс Медиа») и социальная сеть Moskva.com.

В рекламных агентствах опция по продажам рекламы в видеороликах уже открыта, она является частью настроек рекламной кампании, предлагаемых «Бегуном», и не предполагает отдельного ценообразования. По словам Марии Черницкой, гендиректора рекламного агентства iContext, если рекламодатель выбирает для своей кампании «развлекательные сайты», то его сообщения появятся на Rambler.Vision. При этом «соответствие рекламного сообщения видеоролику минимально», - отмечает Мария.

Новый сервис от «Бегуна» нельзя назвать инновацией на рынке интернет-рекламы. Недавно YouTube предложил рекламодателям подобную услугу, правда, в итоге получил шквал возмущенных комментариев от своих посетителей. В «Бегуне» уверяют, что их рекламные сообщения не мешают просмотру роликов. К тому же пользователь может отключить надоедливый текст одним кликом.

В агентстве iContext придерживаются иного мнения. «Реклама занимает довольно большую часть экрана, что явно раздражает, - сетует Мария Черницкая. Критикуют предложение «Бегуна» и его прямой конкурент – «Яндекс». «Показывать рекламу параллельно с роликом, на мой взгляд, бесперспективно, потому что, когда пользователь смотрит сюжет, он не читает – разве что сюжет совсем скучный. Бегущие строки в телевизионной рекламе сходят "на нет" не потому, что они не контекстные, а потому, что их не замечают», - делится своими мыслями Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий компании «Яндекс».

Впрочем, в «Яндексе» согласны с «Бегуном» в том, что реклама, совмещенная с видео, представляет интерес для рекламодателей, вернее, для них представляет интерес охват огромной аудитории видеохостингов.

Но вопрос, как всегда, заключается в том, как сделать эту рекламу эффективной.